Website-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust.

Google bewertet keine Website als Ganzes, sondern einzelne Adressen. Jede Unterseite hat sich über Jahre Vertrauen erarbeitet: Sie wird verlinkt, angeklickt, in Verzeichnissen genannt. Ändert sich diese Adresse ohne Hinweis, ist dieses Vertrauen nicht umgezogen — es ist verschwunden.

Die typischen Ursachen sind immer dieselben:

• Neue Adressstruktur ohne Weiterleitung von alt auf neu
• Inhalte wurden „aufgeräumt" — also gelöscht, ohne Ersatz
• Die Testversion blieb für Suchmaschinen gesperrt und ging so live
• Ladezeit auf dem Handy hat sich durch große Bilder verschlechtert
• Formulare und Rufnummern-Links wurden nie getestet
• Messung wurde nicht übernommen — der Rückgang fällt zu spät auf

Keiner dieser Punkte ist schwer zu vermeiden. Sie müssen nur vor dem Livegang erledigt werden, nicht danach.

Ein Relaunch ohne Ausgangsdaten ist ein Blindflug. Bevor die erste Zeile gestaltet wird, brauchen Sie diese Liste — sie ist später auch Ihr Beweis, dass es besser geworden ist:

• Alle bestehenden Adressen der aktuellen Website, vollständig als Liste.
• Die Seiten mit Besuchern: welche Unterseiten bringen tatsächlich Aufrufe und Anfragen?
• Suchbegriffe je Seite aus der Search Console, damit Inhalte nicht am Bedarf vorbei umgeschrieben werden.
• Verlinkungen von außen: Seiten, auf die andere Websites zeigen, müssen unbedingt erreichbar bleiben.
• Ausgangszahlen: Besucher, Anfragen, Sichtbarkeit und Positionen der letzten zwölf Monate.
• Alles, was aktiv verlinkt wird: Google-Unternehmensprofil, Social-Media-Profile, Newsletter, Anzeigen, Verzeichnisse, Signaturen, Flyer und QR-Codes.

Besonders der letzte Punkt wird gern vergessen. Ein gedruckter QR-Code auf einem Fahrzeug zeigt noch Jahre auf eine Adresse, die es im neuen System nicht mehr gibt.

Für jede alte Adresse gibt es genau eine Entscheidung: Wohin geht sie künftig? Das Ergebnis ist eine Tabelle mit zwei Spalten, alt und neu, und keiner leeren Zeile.

• Inhalt bleibt, Adresse ändert sich: dauerhafte Weiterleitung auf die neue Adresse.
• Inhalt wird zusammengelegt: Weiterleitung auf die Seite, die das Thema künftig abdeckt — nicht auf die Startseite.
• Inhalt fällt weg: auf die thematisch nächstliegende Seite leiten. Ein Fehler „Seite nicht gefunden" ist immer die schlechteste Option.
• Adresse bleibt gleich: nichts tun — jede unnötige Weiterleitung kostet Ladezeit.

Drei Regeln, die den Unterschied machen: dauerhafte Weiterleitungen verwenden, nicht vorübergehende. Keine Ketten bauen, in denen A auf B und B auf C zeigt — direkt auf das Ziel. Und nicht alles pauschal auf die Startseite leiten; Google behandelt das wie einen Löschvorgang.

Beim Relaunch verschwindet häufig Text, weil er im neuen Design „nicht passt". Genau dieser Text war aber der Grund, warum die Seite gefunden wurde. Ein moderner Auftritt mit halbierten Inhalten ist fast immer ein Rückschritt in der Sichtbarkeit.

Die Regeln, mit denen wir arbeiten:

• Jede Leistung behält eine eigene Seite. Alles auf einer Seite zusammenzufassen ist optisch angenehm und inhaltlich ein Verlust.
• Bestehende Texte werden verbessert, nicht ersetzt — Struktur klarer, Nutzen nach vorn, Fragen der Besucher beantwortet.
• Überschriften bleiben inhaltlich erkennbar. Kreative Titel ohne Bezug zur Suche kosten Aufrufe.
• Häufige Fragen ausformuliert auf die Seite. Das ist der Teil, den KI-Assistenten heute als Quelle nutzen.
• Interne Verlinkung mitplanen: Von der Startseite sollten die wichtigen Leistungs- und Ortsseiten in einem Klick erreichbar sein.

• Sperre für Suchmaschinen entfernt. Der häufigste Einzelfehler überhaupt: Die Testeinstellung bleibt aktiv und Google darf die neue Seite nicht lesen.
• Titel und Beschreibung je Seite individuell, nicht überall gleich.
• Selbstverweisende Kanonische Angabe auf jeder Seite, damit keine Adresse gegen sich selbst antritt.
• Neue Sitemap erzeugt und in der Search Console eingereicht; alte Sitemap ersetzt.
• Ladezeit auf dem Handy geprüft, Bilder in modernen Formaten und passender Größe.
• Strukturierte Daten übernommen: Firmenangaben, Leistungen, Fragen, Artikel.
• Formulare und Rufnummern getestet, mit einer echten Testanfrage bis ins Postfach.
• Messung und Einwilligungsbanner funktionsfähig, Abschlussereignisse feuern nachweislich.
• Rechtliches vollständig: Impressum, Datenschutz und Bedingungen auf dem aktuellen Stand.

Werbung läuft während eines Relaunchs weiter — und bricht ein, wenn Zielseiten sich verschieben. Was vorher geklärt sein muss:

• Google Ads: Alle Zielseiten in den Anzeigen auf die neuen Adressen umstellen, bevor die alte Seite abgeschaltet wird. Anzeigenerweiterungen und Sitelinks nicht vergessen — dort stehen oft veraltete Adressen.
• Abschlussmessung: Zuerst neu einrichten und testen, dann live gehen. Wer die Messung erst danach anfasst, verliert Optimierungsdaten und die Automatik lernt in dieser Zeit falsch.
• Meta Ads: Pixel und Abschlussereignisse auf der neuen Seite prüfen, Zielgruppen aus Websitebesuchern behalten ihre Definition nur, wenn das Ereignis weiterhin feuert.
• KI-Werbekanäle: Angebotsdaten und Zielseiten aktualisieren; serverseitig gemessene Abschlüsse gegen die neue Struktur testen.
• Social Media und Newsletter: Profil-Links, festgepinnte Beiträge und Automationen auf neue Adressen umstellen.
• Google-Unternehmensprofil: Website-Link, Leistungen und Beiträge aktualisieren.

Praktischer Rat: Kampagnenbudgets in der Relaunch-Woche leicht reduzieren statt abschalten. Das begrenzt Streuverlust, ohne die gelernten Daten zu verlieren.

Gehen Sie früh in der Woche live, nicht Freitagabend. Und rechnen Sie mit einer Übergangsphase: Auch bei sauberer Umsetzung schwanken Positionen einige Wochen, während Google neu einordnet. Das ist normal — entscheidend ist die Richtung nach vier bis sechs Wochen.

Was in dieser Zeit auf die Liste gehört:

• Tag 1: Alle Weiterleitungen stichprobenartig aufrufen, Formulare testen, Sitemap einreichen, wichtige Seiten zur Prüfung anmelden.
• Woche 1: Täglich auf Fehlerseiten und Ausschluss-Meldungen in der Search Console schauen, gefundene Lücken sofort weiterleiten.
• Woche 2 bis 4: Aufrufe und Positionen mit den Ausgangszahlen vergleichen — pro Seite, nicht nur in der Summe.
• Nach 6 Wochen: Seiten nachschärfen, die Aufrufe verloren haben; Titel und Beschreibungen anhand echter Suchanfragen anpassen.
• Laufend: Anfragen zählen. Das ist die Zahl, die zählt — nicht die Besucher.

Wenn Sie diesen Ablauf nicht selbst begleiten wollen: Wir übernehmen Relaunches inklusive Weiterleitungsplan, Messung, Kampagnenumstellung und Nachkontrolle — und zeigen Ihnen die Zahlen vor und nach dem Wechsel.